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黑龙江推夏季旅游战略打造生态避暑胜地

发布日期:2016/10/6 8:24:51 浏览:

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十年之前,“驴友”和“背包客”对于中国人来说还是新鲜词汇,但近十年间,“旅游”的概念已发生了质的改变,它不但充分融入到中国寻常百姓的日常生活,并裹挟着越来越多的元素深刻影响了现代人的生活方式和休闲习惯——无论是涉及旅游的信息工具,还是衣食住行的需求,抑或是旅游行业本身的商业模式,都发生了天翻地覆的变化。而随着近年来人民对健康的关注度逐渐提升,候鸟式的旅游养生又成为了旅游行业的新热门。

稍作观察我们不难发现,每年进入六月后旅游度假市场上的各个商家开始变得异常活跃起来,他们为即将到来的暑期积极谋划,各种旅游产品和旅游线路纷至沓来,层出不穷,今年也不例外。但在今夏乱花迷人眼的各种目的地旅游项目推介中,杀出了一匹名不见经传的“黑马”。

省首次在旅游市场上提出了“夏季候鸟式生态养生旅游”概念,并在今夏一口气推出了四条“夏季生态旅游精品线路”,将生态资源整合、O2O领域战略合作、以及旅游品牌建设等营销创新理念纳入目的地营销体系。

生态资源整合,打造旅游品牌

“生态旅游”这个名词,随着雾霾天气的持续蔓延,已经成为了旅游行业,甚至整个社会的热门话题。有着“中国之肺”之称的黑龙江省,坐拥全国最大的连片森林和湿地群,自然资源可谓得天独厚。在整合自身资源、发挥生态资源优势的基础上,黑龙江省旅游局今夏推出了独具自身特色的品牌和产品体系。主要可以概括为:一个品牌形象,十大特色卖点,和四条精品旅游线路。

“一个品牌形象”即“避暑胜地•畅爽龙江”,与黑龙江冬季品牌形象“冰雪之冠”相对应,冬夏两个核心竞争力产品相互呼应,构成了黑龙江整体旅游品牌概念。与品牌形象相配套,黑龙江旅游局还推出了黑龙江旅游吉祥物“爽爽虎”以及夏季旅游品牌LOGO,国际化的构思实属国内领先。十大特色卖点则是将森林游、湿地游、边境游、农业游、极地游等多种旅游特色资源进行整合,作为黑龙江的旅游品牌内涵,分别为:全国最凉爽的天气;全国最大的连片森林;全国最大的湿地群;全国最大的界江;世界最大的淡水界湖;中国大陆最北的地理极点;中国大陆最东端的地理极点;中国最大的火山景观群与火山堰塞湖;中国最重要的对俄边境旅游区,是“一带一路”战略东部陆海丝绸之路的重要节点;中国最具欧陆时尚风情的省会城市——哈尔滨

将十大卖点分解串联,则得出了夏季特色的四大精品线路,即“火山湿地,畅爽龙江”、“华夏东极,畅爽龙江”、“森林深处,畅爽龙江”和“迷人的哈尔滨之夏,畅爽龙江”。同时,四条精品线路还结合各个地区代表性的人文旅游资源,在不同维度和功能等方面进行创意性的设计整合,致力全面展示黑龙江的夏季旅游资源魅力之美。

目的地旅游痛点入手,布局目的地营销

旅游人的眼中,目的地旅游有三大痛点:交通、渠道依赖和营销体系建立。对游客来说,出行出游时交通工具是最为重要的,但痛点也最为明显,不管是去目的地城市的市内交通还是休闲度假中的跨地域交通,还是出境游租车痛点都非常明显。为了保证游客享受到最佳体验,黑龙江在基础设施上不断进行完善,全省高速公路通车里程4100公里;铁路5157公里;已开通机场11个;在建机场3个。

其次,对很多目的地而言,现有传统渠道以及OTA网站的渗透率都已不足以满足日益膨胀的销售需求。为此,黑龙江旅游局在今夏还与遨游网、蚂蜂窝等知名旅游线上品牌达成了战略合作协议,利用这些企业首屈一指的渠道分销能力,打造目的地旅游O2O营销闭环。在互联网、移动互联网大潮的冲击下,目的地旧服务体系受到巨大的挑战。对于黑龙江旅游局而言,将黑龙江夏季特色旅游资源尽快转化为旅游产品,促进黑龙江旅游提档升级,成为旅游工作的当务之急。同时,黑龙江旅游局也诚邀更多合作伙伴的加入,逐渐解决搜索环节、比较环节、交易环节等营销体系中的核心问题,力图实现“想得到、搜得到、买得到、看得到、体验到”的闭环生态。

笔者在此想起战略思想家王志刚,在其著作《玩出来的产业》中曾形容当今的旅游行业,已经从“吃饱”的时代过渡到了“吃饱了撑得”的时代。作为一个处在迅速发展中的、具有广阔前景的行业,旅游业的营销模式也将走上更加多元化发展道路,需要更加创新的思维。黑龙江旅游局今夏的“避暑胜地•畅爽龙江”的主题推介,开启了旅游传播与营销的许多新尝试,从不同方向、不同层面,将黑龙江旅游产品的亮点在各客源地进行更加精准的推广。

据黑龙江旅游局局长锡东光介绍,在全国八个客源地举办黑龙江旅游产品推介会,就是为了将黑龙江夏季特色旅游资源尽快转化为旅游产品,促进黑龙江旅游提档升级,让这片神秘美丽的黑土地成为新的“避暑胜地”。

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